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中国真正家电大王,一举拿下12个全国第一,营收2700亿超海尔格力

【精益管理网】    时间:2019-03-12   作者:灰鸽观察室   来源:灰鸽观察室  H - 小 + 大

中国家电行业经历了从上世纪80年代起的群雄争霸,到后来形成巨头鼎立,于是黑电剩下了海信、长虹、创维、TCL、康佳,白电由海尔、美的、格力领衔,而大家在格局成型后的很多年里,虽然家电技术日新月异,但市场的格局并没有发生翻天覆地的变化,即使有像乐视、小米之类的互联网企业进来搅局,但巨头还是那些,不过是份额排名发生了些变化。

当然,巨头们之间也各有所长,于是基于它们在自己擅长的家电品类的出色表现,市场冠之以各种“大王”的称号。比如格力堪称“空调大王”,已经连续24年空调销量全国第一,根据奥维云网2018年中国空调年度报告数据,格力零售份额占比达到27%;而海尔则是毫无争议的“冰箱大王”,2018年斩获了35.5%的市场份额,相当于中国每三个家庭就有一个用的是海尔冰箱。

同时,海尔也是“洗衣机大王”,中怡康数据显示,2018年上半年海尔洗衣机份额达到30.5%,稳居市场第一;而黑电企业里面也有“彩电大王”长虹、“出口大王”TCL、“激光电视大王”海信……不过随着大家的多元化,黑电企业都进入了白电,而海尔也抢入了电视机市场,大家彼此之间已变成了家电综合实力的较量。

中国真正家电大王,一举拿下12个全国第一,营收2700亿超海尔格力

面对共同的市场,有竞争就一定有较量,有较量就一定有输赢,而当前阶段或许是美的赢了,用综合实力衡量,它可以获封“中国真正家电大王”。

一举拿下12个全国第一

能够被称为家电大王,至少家电品类要够丰富,根据美的集团发布的年报,美的除了电视机没有涉及,所有消费电器全部涵盖,包括暖通空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、各类小家电。当然,同样具备这种条件的不止美的一家,但能把每一个品类都做到行业前列的可能就屈指可数了,而美的做到了。

根据美的集团2017年的年报,家电类的收入达到1940亿,光是这个数字就足以傲视群雄。而前瞻产业研究院整理了2017年美的集团各类家电产品的份额数据,得出的结果也着实令人吃惊。空调是美的起家的业务,去年零售份额约23.8%,与格力差距在缩小;冰箱则与美菱、容声等同居第二阵营,都占10%左右的份额;洗衣机也以约26.5%的份额略低于海尔,这里值得说明的是,美的系洗衣机除了美的还有小天鹅、荣事达,实力不容小觑。

中国真正家电大王,一举拿下12个全国第一,营收2700亿超海尔格力

美的集团全球研发中心

在小家电方面,则完全是美的强项,电饭煲、电磁炉、电暖气、电风扇、电压力锅等五类家电产品全渠道销量第一,特别是电磁炉市场份额超过40%,电饭煲份额也超过30%。美的从2014年就全面推进电商渠道,线上的表现尤其亮眼,洗衣机、烟机、电水壶、挂烫机、电烤箱、热水器、饮水机等7个家电品类线上销量都是全网第一,按照前瞻产业研究院的这份数据,美的集团的成绩是12种家电销量第一。

曾经关于企业的发展方向有两个模式,纵深专注如格力28年只做空调,横向多元如海尔、美的覆盖家庭生活所有需求,业内也曾一度指责多元化,倡导格力模式,但在最近的两会上,董明珠对于专注给出了最好的解释:“专注并不代表你不能多元化,而是在每一个多元化的方向上都能够垂直做深”,美的正是多元、不盲目,而且专注。

一年卖出2700亿,营收超海尔格力

除了产品销量,美的经营数据也向外界证明了其不可匹敌的实力。虽然各家电企业都还没有公布2018年年报,但根据往年的数据,几个黑电企业的销售额应该仍是在千亿级水平,只有海尔、格力的营收具备和美的比较的基础,根据之前公开的数据,董明珠早在去年底就已经透露了格力的营收刚过2000亿,而海尔集团在1月份的年度创新大会上宣布2018年全球营业额为2661亿。

中国真正家电大王,一举拿下12个全国第一,营收2700亿超海尔格力

美的也还没有透露相关数据,但我们其实能从过往的信息中捕获到一些蛛丝马迹。2017年年报显示美的营收2419亿,而在2018年的开年大会上,美的董事长方洪波提出了2018年的业绩目标是空调、冰箱、洗衣机、厨房电器四大家电品类增长30%。美的集团的大家电收入占比约80%,按照这个目标,则整体的增长目标在24%左右。

值得一提的是,方洪波自从接任美的集团董事长以来,连续多年提出的目标几乎都圆满完成了,不过考虑到2017年营收的巨大增长有收购库卡、东芝的因素,即使把增长目标打5折到12%,预计实现2700亿的营收也是稳了。而且根据美的发布的业绩预告,2018年净利润在198-208亿之间,相比2017年实现了同比15%-20%的增长,营收实现同样的增长率是可期的。

另外,美的、格力、海尔三家都是上市公司,以当前的公司市值来比较,海尔1100亿,格力2800亿,美的3200亿,差距还是很大的,美的显然已成了海尔、格力都难以赶超的对手。

去年,美的集团实控人何享健提出了向5000亿进军的新目标,而今年,美的集团刚宣布斥资66亿回购股份,用于员工持股激励,这个从5000元资产发展起来的中国家电大王,又将踏上新的征程。

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